对话实录 | 企业知识产权管理战略

2014-09-11

 


编者按 | 知识产权由于先天的无形性经常被忽略,但是一个企业若想做大做强,知识产权战略必不可少。为了明晰知识产权的重要性,王律师从著作权、专利权、商标权等方面为大家做出了详细地讲解。

以下为嘉宾演讲实录:

今天的题目是《企业知识产权管理战略》。就像前面一位老总说的,知识产权在企业里面的地位越来越重要。21世纪有人说是知识经济,换句话说如果一个企业想做大做强,没有一个好的知识产权战略,基本是很难实现它做大做强的愿望的。接下来我们谈一下企业知识产权的管理和战略。

知识产权战略
我个人认为,最大的风险对于企业而言就是不知道风险的存在。知识产权由于它先天看不见摸不着的无形性,常常被一些企业家所忽略。知识产权全球化的今天,在国际方面制订了一系列的国际规则,比如说伯尔尼公约、巴黎公约、马德里协定、TRIPS协议等。其中最重要的是TRIPS协议,因为TRIPS是在所有公约里面具有制裁力量的一个协定,其他的公约相对来讲制裁性比较低。各个国家根据所处的时间段、根据当时的经济或者战略地位,制定各个国家的知识产权战略。我国在这方面也做了很大的努力,比如2006年就制定了一个战略:在2021年之前把中国变成一个创新型的知识产权大国。在国家的战略指导下有一些商业规则和地方性的措施就会出台,可是最重要的还是企业本身。

我国对知识产权的重视
知识产权是构成了体系的,在国家的层次制定一些宏观的法律法规,中间对区域性的配套措施以及地方政府具体措施的落实,其实施主体是各个企业。刚才说到我国希望在2021年成为一个创新型国家,换言之,就是不要用自然资源换取经济利益,而是以知识作为新型的资源建立经济型的体系。比如说在2013年,国家出台了一个国家标准,要提醒各位,这是国家标准,叫做《企业知识产权管理规范》。换言之,就是体现了我国对知识产权在国家层次上越来越重视的标志。

知识产权的重要性
对于企业来讲,如果是尝过甜头或者吃过苦头,对知识产权肯定会重视。因为你知道知识产权的重要性绝对不下于一般的、其他的经济利益,或者其他的权利。事实上,它是企业的生命力,是企业的核心竞争力。在座的很多都认为你卖的是产品、是服务,事实上错了,你卖的是知识。对一个企业发展怎么评价它?简单讲就是以智力资源为主,开发你的知识资源,逐渐离开自然资源的束缚。资本资源是整个企业很重要的资源,对于智力来讲起到了辅助的作用。我认为一个战略在今天来讲,是企业家的思维。总的来说,在知识产权领域里,怎么能运用知识产权以及制度来寻求企业在市场竞争中最有利的地位,简单讲就是花最少的钱获取最大的市场地位。要达到这个目标必须要有一个整体的意识,从管理到企业的设计、生产、经营、销售,整个形成有机整体才能达到这个目标。

知识产权概念
看不见、摸不着是知识产权特殊的无形性。事实上,它是一个法律赋予的权利,国家授权,私人拥有。知识产权是法定权利,换言之,它的赋权、用权、侵权、确权和维权,有一整套的法律制度和规则在维护这个系统的运营。简单讲,知识产权具有专有性、公开性、期限性跟地域性这几个特征。要强调一点,知识产权由于它的无形性,往往它的权利边界不是那么清楚。就是说这个权利虽然表面上已经赋予你了,可是事实上这个权利的边界到底在哪里,往往只有在诉讼或者仲裁的时候才把这个权利边界给划清楚。在公开性方面,绝大多数知识产权都要求公开,因为知识产权事实上是以公开知识换取权利的过程。换句话说,国家之所以赋予你这种权利是希望把你重要的知识公开给整个社会,让整个社会基于你的知识能够更上一层楼,来发展整个国家的知识。当然有些是例外的,比如说商业秘密。

知识产权是私权
既然知识产权赋予给你了,就是属于你个人的。它有一些物权的特色,比如说它可以占有、使用、受益、处分,可以继承,甚至可以转让、可以交易,还可以作为股权出资,也可以作为银行的贷款质押,还可以向别人收取许可费,当然也可以放弃,它具有所有私有产权的特点。

主要的四种知识产权:著作权、专利权、商标权和商业秘密
在这几个主要权利面前,根据每个权利的不同,取得的方式也不同。比如授权方式,商标权要注册你才有这个商标权;专利权你要去申请,经过一系列的审查才能取得专利权;著作权在这里算是最容易取得的,当你完成这个作品的时候你就自动的取得了著作权。权利期限也不太一样。费用方面,总的来讲,它的申请费用跟它的维护费用并不高,换句话说,这些权利值得你拥有。除此之外对专利权来讲,大部分的地方政府鼓励创新,鼓励科技创新,常常会给你很大额度的补助,只要你申请到了,你的申请费或者每年的维持费,地方政府都愿意替你出大部分。

我们简单介绍以下知识产权:

第一,著作权

对无形的产权而言,它的权利和客体的内容事实上会超出你想象的丰富,并且复杂。比如说著作权,著作权是一个统称,细分的话有17个权利,其中有4个是人身属性的,13个是财产属性的。我举个例子,出租权。我小时候常常去书店租书,可是书本身没有出租权,换句话说,老板要把书租给你,他不需要得到作者的同意。目前来讲,有出租权的客体只有两种:一个是录像、录音,包括电影,还有一个是软件,这两个作品是需要经过作者同意才能出租。除此之外,各位有很多是工商企业的,特别提醒一下,作品还包括工程设计图、产品设计图和示意图,这些都是受保护的作品。

版权是自动取得的,无需登记。当你把这个作品完成的那一刻,你就拥有了这个作品的版权。不是你随便写几个字都能成为一个文字作品,你写出来的东西要有一定的高度,或者一定的门槛,我们叫做“作品性”。还有一个权利归属,如果这个作品不属于你,但你说这是你写的,在权利归属方面会造成一个风险,如果最后你的证据链不充分,很可能这个权利最终被判定不属于你。虽然说无需登记,但是强烈的建议各位,如果有好作品的时候做一个版权登记。

第二,专利权

专利权也一样,内容分为实施权、标示权、转让权。大家一般所注意到的是实施权。提醒大家,当你买一个产品,这个产品已经违反了专利权,有些设计是盗的,是抄袭来的。虽然你只是买了,没有去抄袭、去生产,只是用而已,对不起,你也不能用。你使用具有专利权产品的时候,必须得到专利权人的许可才能用。另外一个许诺销售,你不但不能用,销售商事实上不能把这个专利产品放在橱窗里进行展示,这个是专利权的内涵。

要提醒一下,专利一般分三种:发明、实用新型和外观设计。这三种各有不同,含金量相对高的,或者说审查相对严格的是发明专利。实用新型和外观设计基本上不经过实质审查,换句话说,它遭遇无效宣告的风险相对就大。无效就是说虽然这个权利赋予给你了,可是依据专利法,对任何一个专利,任何一个人都可以提出无效之诉,我认为你这个专利是无效的,把你这个专利否掉。这个对专利权人来讲有很大的风险存在,尤其对实用新型和外观设计,因为这个权利赋予的时候没有经过一个叫做实质审查的程序,它只做了一个初步的或形式上的审查。

 


 


第三,商标权

商标也是大同小异。我有一个商标局的朋友,我问过他,这么多商标,你怎么知道这个商标跟别人是不是相似的?是不是近似的?他们有一个软件,会进行比较,看一眼大概30秒钟,这就决定了您这个商标跟其他类似商标是不是相似或者相近、能不能够注册成功,换句话说它的风险会大。商标也一样,可以撤销,可以无效。这些风险在我们设计商标之前都要考虑到。

除此之外,商标的构成有文字、有图形、有颜色,今年新的商标法把声音也加进去了。大家看电影的话,片头的狮子,它的叫声在美国是有商标权的,狮子叫一声属于商标。国内从今年开始声音也是商标的一种。

知识产权的价值
对企业来讲,也许现在不重视知识产权,也许企业刚起步没有时间顾得上。但是整体来说,从无到有、从小到大、从大到强,对于整个企业的战略、决策管理,作为一个企业家,你心里要有很好的盘算。知识产权是资产,除此之外还是武器、是盾牌,更是在企业经营或竞争过程中的谈判筹码,价值的大小在于您的掌握。从保护的角度、从突破市场竞争的角度、从提高公司价值的角度、更现实一点,从收取许可费或者避免缴纳高额许可费的角度来说,我们都应该要好好的保护它。

其他知识产权
知识产权有专利权、商标权和著作权,其实还有很多其他的知识产权,比如植物新品种、地理标志、集成电路的布图设计等等。我们知道国内有很多知识产权的注册和申请,对于国际来讲,他们会注意到国内哪些知识产权的进步?我曾经看过一篇访问稿记载,某记者访问过一位国外的友人,很意外地,他提的是袁隆平的杂交水稻。这是在国内与在整个全球范围内很重大的贡献,可是反而没有受到国内广大人群的重视,在国外大家都看到了。

保护制度
从保护的制度来讲是双轨制,司法与行政并行。在司法上有刑法、民法、和行政法,其中行政的执法速度是最快的。工商局一上企业的门口,当场查封,企业最怕这些东西。对民事诉讼来讲,在赔偿方面较大,可是费时耗力。刑法来讲,论罪的威慑力很大。但司法要经过诉讼程序,对一般老百姓和一些小的企业来讲,这些东西不是太在意,就利用各种方式拖延时间。

边境措施
这里特别强调一点,在国际上来讲,对知识产权的重视度越来越高。高到什么程度呢?大家都知道在国内来讲有一个边境措施,就是所有货物的进出口到了边境,如果违反了知识产权,你可以跟海关要求把这批货扣下来。当你报关或者出关的时候,对方或者权利人会申请边境措施。现在到了什么地步呢?不需要出关进关,你只要进入领海就可以把你这个货物扣下来。这个公约中国目前还没有参加,很多国家都参加到这个公约里去了,有一部分原因是要阻挡中国出境的一些假货等。

刑法保护
中国对知识产权的刑法保护措施也是相当严密和完整的。从假冒注册商标到假冒专利,再到著作权和商业秘密,基本都可以入刑法、入罪,并且起点不高。商标罪,5万块的营业额就可以入罪,最高刑可以达到七年。如果各位企业家和各位权利人觉得行政执法还不够有效的话,从刑法这边下手效果特别好,尤其是在要求赔偿的时候。过去中国产品不重视知识产权,以至于一台售价79美元的MP3,净利润1.5美元;以至于一个国产的手机,净利润2元人民币;以至于DVD每一台只赚一块钱。这是我们过去不重视知识产权,科技含量还不到位的一个情况。现在,从去年年底到今天,中兴通讯赢得美国“337调查案”四连胜。这就告诉我们,中国正在迅速崛起,科技力量越来越大,知识产权的建设也越来越到位。

国内知识产权概况
总的来说,国内的商标注册、版权登记以及专利授权,它的数量一直在提高。在专利申请方面跟商标注册方面是世界第一的,可是严格的讲还是大而不强。比如说我们的手机已经进入4G时代,其中一个技术很重要,即LTE技术,移动通讯的技术。我国在这个技术的专利数量里面只占了4%而已,被美国、日本、韩国这几个国家加起来超过了60%,所以说我们还有很大的质量提升空间。

知识产权战略管理
一个好的战略,它的实现有赖于管理。以专利为例:初期阶段,我们要申请专利,我们要把好的专利在申请之前做好专利检索以及信息管理。到了中期阶段,我们要对整个专利词做一个整体的分析,看我们的位置在哪里,我们怎么样布局,我们怎么样跟我们竞争对手合作,或者是对抗,你要选取一个策略。最高级的是专利运营,你的专利使用在你自己的产品里。你把专利拿来运作,使它成为一个标准,大家来用,大家都要给你交专利许可费。其中最有名的是高通公司,高通公司最近被反垄断调查,但是早期它是标准的、典型的专利运营公司。它不生产芯片,生产芯片是后期的事,刚开始它只做芯片的设计,然后把这些设计变成专利,然后把专利授权给别人,收取许可费。它的市值离英特尔虽然还有差距,但是它比英特尔迟了20年进入这个领域,在移动通讯这个领域,高通是走在英特尔前面的。为了保护它的专利,它的律师团队或者法务团队人数不下于工程师的人数。

知识产权战略思考
知识产权的管理和经营,都需要企业家有一定的战略思考。首先,从风险来看,要学会尊重别人;第二要学会保护自己;第三,涉及到商业秘密的时候,对商业秘密的保密、保护措施必须要表现出来。最有名的是可口可乐的配方,它是一个商业秘密,据报道,全球可以接触到它秘方的只有6个人,它的保密、防盗措施很多,包括放到保险箱里等等,想接触到它是很难的。

知识产权的风险
以商标为例,你拿到一个商标你注册成功了,并不代表你就一帆风顺、一劳永逸、高枕无忧了。因为你可能被异议、可能被撤销、可能被无效、还可能被淡化,也就是丑化。最典型的例子是你去买一个包,这个包的商标是真的,是他从真包上面拆下来再贴上去的。竞争对手出的一些招数让你意想不到,他的目的就是让消费者看到,这种包的这种质量还卖这种价钱,这叫商标淡化,事实上是商标丑化。在知识产权领域只有想不到的没有做不到的。

知识产权是资产,如同房子和车子是一样的。除此之外它是武器、它是盾牌、更是你谈判的筹码。请各位努力的创造它、保护它、管理它、善用它,这一切有赖于您对知识产权的认识与管理。谢谢各位!

 

演讲嘉宾介绍

王运嘉,卓纬律师事务所资深法律顾问
专业领域:知识产权、互联网金融、企业重组与并购
邮箱:jimmy.wang@chancebridge.com

 

演讲视频
http://v.qq.com/page/o/f/c/o0136t3e9fc.html

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